デジタルサイネージ広告のメリットとは｜効果的な訴求と活用法

属性に合わせたターゲティング配信の工夫

デジタルサイネージの大きな特徴は、設置環境に応じて視聴者属性を意識した配信が可能な点です。たとえば、駅や商業施設では、通勤者や家族連れ、若年層などターゲットに合わせたコンテンツを出し分けることで、広告効果を高めることができます。

温浴施設では、さらに男女別に空間が分かれている特性を活かし、男性向け・女性向けの商品やサービス情報をそれぞれ最適なタイミングで届けられます。

こうした属性に応じたターゲティングにより、ただ表示するだけの広告から「届けたい人にしっかり届く広告」へと強化できます。

温浴施設での男女別広告配信が効果的な理由

株式会社サウナドが提供する「ふろビジョン」では、温浴施設における性別分離構造を活かし、男女別に異なる広告を配信できます。

たとえば、男性浴室では男性向け商品の告知、女性浴室では美容・コスメ関連の情報を表示するなど、ターゲティング効果が高まります。入浴やスキンケアなど自分の身体に向き合うタイミングに合わせて広告を視聴できるため、生活者の関心が高い状態でメッセージを届けられます。

また、施設内では他の広告がほとんど存在せず、スマホの利用も制限されているため、広告が周囲に埋もれず独占的に目に留まり、広告の反応率も高まります。

「ふろビジョン」では、ターゲティング機能を活かすことで「ただ表示する」から「届けたい人にきちんと届く」広告へと強化できます。

株式会社サウナドが提供する「ふろビジョン」については、専用ページにてご確認いただけます。

動画活用で視認性を最大化する

静止画では伝えきれない情報や魅力も、動画やアニメーションを使えば効果的に伝えられます。

動画活用には、次の3つのメリットがあります。

• 動きや音で注意を引きやすい
• 商品の使用シーンやブランドイメージを視覚的に伝えられる
• 数十秒で導入～結論まで完結でき、効果的な訴求が可能

ストーリー構成で視聴維持率を向上させる

サイネージ広告では「最初の数秒」が勝負です。映像の導入で興味を引き、中盤で商品のベネフィットを伝え、最後に行動喚起を促す構成にすることで、視聴完了率が高まります。

「〇〇にお困りではありませんか？」という問いかけから始めるコンテンツや、限定感を演出する「本日限定」「今だけ無料」といった演出も効果的です。

五感に訴える広告設計の工夫

たとえば温浴施設で広告配信をする場合、以下のポイントを重視します。

• BGM：リラックス感を高め、雰囲気に溶け込む
• 香りや照明：空間演出との相乗効果で印象が強まる
• 映像・ナレーション：施設の雰囲気に合わせて制作し、好印象を与える

株式会社サウナドでは、施設の雰囲気に合わせた動画制作など、クリエイティブ面でもサポートを行っています。広告が空間に自然に馴染み、視聴者の好印象につながるよう配慮した設計が可能です。

テキスト・映像・音声を組み合わせた発信

デジタルサイネージ広告では、文字情報・音声ナレーション・映像表現を組み合わせて、視聴者の理解を促進できます。

商品名や価格はテキストで明示し、使用シーンは映像で補足、メリットや限定性はナレーションで強調するといった多層的な表現が可能です。

限られた空間でも多くの情報を伝える方法

ポスターの場合、限られた面積で伝えられる情報量には限界があります。

しかし、デジタルサイネージならスライド表示やループ再生により、複数の訴求ポイントを順番に見せられるため、少ないスペースで豊富に情報を発信できます。

キャンペーン概要から問い合わせ先まで、1台のモニターで完結できる点も、導線設計において非常に効率的といえます。

繰り返し表示で記憶に残る広告設計

施設内で長時間滞在する来訪者にとって、繰り返し目にする広告は自然と記憶に残ります。

特に入浴前・休憩中・入浴後といったタイミングで同じ情報に接触することで、理解度と印象が高まり、行動につながる可能性が高まるでしょう。

広告効果を高める情報設計の工夫

複数の情報を同時に伝える際には、「順序」「時間配分」「画面構成」のバランスが重要です。

30秒のスライド構成をする場合は、以下のような展開を参考にしてください。

• 0～5秒：課題提起や問題提案
• 5～15秒：商品の解決策や特徴紹介
• 15～25秒：具体的なメリットや使用シーン
• 25～30秒：キャンペーン情報の表示

このようにテンポよく、視覚的にも理解しやすい設計を行うことで、限られた時間でも情報がしっかりと伝わり、視聴者の行動を促すきっかけになります。

株式会社サウナドでは、動画制作も承っています。動画広告をお持ちの企業様はもちろん、動画をお持ちでない企業様も、動画制作から広告展開まで一貫してサポートいたします。ぜひ、お気軽にご相談ください。