デジタルサイネージ広告は効果ある？測定する指標と改善のヒント

視認率・滞在時間などの基本指標

デジタルサイネージ広告では、「インプレッション数（表示回数）」「視認率」「平均視聴時間」などが、効果測定における基本的な指標となります。

特に温浴施設のように、入浴中や休憩中にスマホの使用が難しい環境では、自然とサイネージに視線が向かいやすく、比較的長時間の視認が期待できるでしょう。

株式会社サウナドの「ふろビジョン」も、こうした高い視認性が得られるシーンに特化した広告媒体として、多くの企業様に出稿いただいております。動画による動的な訴求が、接触時間の確保と記憶への定着に貢献しています。

ターゲット分析

デジタルサイネージ広告では、利用者層に合わせたターゲティング配信によって、広告効果を高められます。関心度の高い情報を的確に届けることで、視認率や反応率の向上を図るのです。

以下のように、男性と女性で興味のあるジャンルが異なります。

• 男性向けの配信：金融商品、育毛、ヘルスケア、エナジードリンクなど
• 女性向けの配信：美容、ヘアケア、スキンケア、健康食品、ライフスタイル商材など

こうした傾向に応じて訴求内容を最適化することで、より高いコンバージョンが期待できるというわけです。

株式会社サウナドの「ふろビジョン」は温浴施設専用で、男女で異なるコンテンツを配信できるため、ターゲットに応じた柔軟な訴求が可能です。

また、オプションで試供品のサンプリング配布にも対応しています。ターゲットに最適な広告展開をご提案しますので、まずはお気軽にご相談ください。

広告配信サービスの詳細を知りたい方は、ぜひ下記ページからご覧ください。

データ分析に基づく改善プロセス

視聴者の反応や接触状況など、各種データを分析することで、広告のどこに課題があるのかが見えてきます。

たとえばある施設では、商品訴求中心の動画よりも「期間限定」「先着特典」といった緊急性を訴えたクリエイティブのほうが、明らかに反応率が高いという結果が出たとします。

このように、数字に基づいた改善プロセスは、費用対効果の最大化に直結します。

効果測定のしかたとコンテンツ改善

広告の効果を高めるには、出稿後のデータをもとに内容を見直すことが重要です。

その方法の一つがABテストです。

ABテストとは、異なる2つの広告パターンを同時に配信し、どちらがより反応を得られるかを比較する手法です。たとえば、通常の訴求動画と「期間限定」「先着特典」といった要素を入れた動画を比べることで、どの表現がより効果的かが明確になります。

感覚ではなく数字に基づいた改善ができるため、より成果につながる広告づくりに役立つでしょう。

株式会社サウナドの「ふろビジョン」は、都内を中心にさまざまな温浴施設に設置されており、多くの広告主様が費用対効果の高いプロモーションを実現しています。配信月ごとの配信数のレポート提出も可能なので、それに合わせて配信内容の変更やサンプリングなどの別施策のご提案を行い、広告効果を最大化できるよう支援しています。

紙・Web・テレビ広告との比較でわかるサイネージ広告の特徴

まず、紙・Web・テレビ広告それぞれの媒体の特徴を見てみましょう。

紙媒体広告の特徴

設置場所が限られ、更新も容易ではありません。接触率は高くともターゲティング性に乏しく、行動につながりにくい面があります。

Web広告の特徴

属性ターゲティングに長けており、即効性もありますが、バナー無視やスキップされるリスクが高く、視認性という面では弱点があります。

テレビ広告の特徴

広域なリーチと信頼感がある一方で、非常に高額な制作費・放映費がかかり、配信地域や時間の絞り込みも難しいのが実情です。

デジタルサイネージはこれらの中間的な存在であり、「視認性」「訴求力」「ターゲティング性」「改善可能性」をバランスよく備えている媒体といえます。

温浴施設での高視認性と広告効果

特に温浴施設のようなスマホが使えない空間では、サイネージは有効な情報源となります。来場者の視線が自然と向くため、視認率が高く、記憶にも残りやすいのです。

さらに、男女のセグメントが可能で、それぞれのターゲットに合わせた広告配信が行えます。入浴後や休憩中など、お肌や身体に向き合う絶好のタイミングで訴求できます。他の広告が少ない環境で配信されるため、生活者に届く確率も高くなります。

動画による動的な訴求によって、テキストや静止画では伝えきれない雰囲気や体験価値を伝えられるメリットもあります。

クロスメディア戦略との親和性

近年では、「施設で見た広告→Web検索→来店」というようなクロスメディア施策が成果を上げています。たとえば、SNSやECサイトに誘導することで、サイネージからデジタル上のアクションへとつなげられます。

デジタルサイネージを起点とした広告導線の構築は、今後ますます重要性を増していくでしょう。