銭湯やサウナといった温浴施設の広告媒体の効果と仕組み｜視認性・訴求力で選ばれる理由

スマホが使えない空間ならではの視認性の高さ

なぜ温浴施設では視認性が高まるのでしょうか。その要因には、以下のことが考えられます。

• 浴室内や脱衣所ではスマホが使えないため、自然と周囲の情報に意識が向く
• 動きのある映像や明るい表示が目に入りやすい
• アニメーションやコントラストが視線誘導に有効
• 空間的に情報が限定されているため、視覚的な訴求が浸透しやすい

こうした空間的条件が整った温浴施設は、視覚的なアプローチに適した広告ロケーションになります。

男女別セグメントでより精度の高いターゲティングが可能

銭湯やサウナなどの温浴施設の多くは男女エリアが明確に分かれているため、それぞれの属性に最適化した広告配信が可能です。

たとえば、男性エリアには育毛・健康食品・スポーツ関連の商品を、女性エリアには美容・スキンケアなどを出稿するといった形で、効果的に訴求内容を出し分けられます。

このように、性別に応じた自然なメッセージ設計ができる点は、駅や街中の屋外広告にはない温浴施設広告ならではの強みといえます。

リラックス状態が広告の記憶に残る理由

銭湯やサウナといった温浴施設利用者は、日常の喧騒から離れリラックスしているため、情報を素直に受け入れやすい状態です。脳が整理されているこのタイミングで届けられる広告は、より深く記憶に残りやすくなります。

脳科学的にも、安心感のある空間で接した情報は、ネガティブな感情を伴わず記憶される傾向があるとされています。

また、脱衣や休憩、ドライヤーなど利用シーンごとに繰り返し広告に接触することで、認知度の定着にもつながります。

環境が行動喚起につながる理由

ストレスが軽減された状態では、ユーザーの行動意欲が高まります。

たとえば、入浴前に広告で商品を知り、出浴後すぐに売店で購入するといった自然な行動変容につながる可能性が高くなります。

銭湯やサウナといった温浴施設の広告と屋外広告の違いとは

銭湯やサウナといった温浴施設に特化した広告媒体には、一般的な屋外広告にはない特徴があります。

代表的な比較項目を表にまとめました。

比較項目	銭湯やサウナといった温浴施設の広告（ふろビジョン）	一般的な屋外広告
視認性	◎（スマホ制限下・高視認）	△（通行時に視界に入る程度）
接触頻度	◎（繰り返し視認）	△（一過性）
ターゲティング	◎（性別・場所で出し分け可能）	×（ターゲット絞り込み困難）
配信の柔軟性	◎（最速2～3営業日で掲出開始）	△（掲出まで時間がかかる）
行動喚起力	◎（入浴後など行動導線に直結）	△（場所による）

このことからわかるように、銭湯やサウナといった温浴施設の広告は単なる屋内掲出にとどまらず、ブランド認知から購買行動までを一貫して促す広告媒体といえます。

サイネージ広告はどう配信されるのか

こちらでは、「ふろビジョン」の仕組みをもとに、ターゲティングや一括配信に応じた運用方法をご紹介します。

柔軟なコンテンツ配信とターゲティング

配信内容は専用システムを通じて遠隔操作でき、男女ごとに異なる広告の出し分けが可能です。

施設の属性や客層に合わせて、動画・静止画・テロップなど多様な形式を組み合わせられ、ブランドや商品の特性に最適化された訴求が行えます。

コストを抑えた一括配信と選択配信の両立

1店舗ごとの課金制ではなく、複数店舗への一括配信に対応しているため、広告主にとってコストパフォーマンスの高い運用が可能です。また、特定のエリアや施設だけに絞った配信など、柔軟な展開もご相談に応じます。

コンテンツ更新の柔軟性と即時対応力

広告は、出して終わりではありません。キャンペーンの切り替えや突発的な施策に対応するためには、スピーディな更新と運用の柔軟性が欠かせません。

「ふろビジョン」では、コンテンツの変更・反映・実行までを効率的に行える仕組みが整っています。

オンライン配信のため、臨機応変な対応が可能

キャンペーンや告知など、即時性の高い情報発信にもスピーディに配信開始が可能です。更新作業はすべてオンライン上で完結し、配信後すぐに画面へ反映されるため、突発的な施策にも柔軟に対応可能です。

リアル施策と連携できるプロモーション展開

動画配信に加え、オプションとして施設内での名刺サイズのカード設置や、試供品のサンプリング、テスター設置といったリアルなプロモーション展開も承ります。

映像で認知を高めたあとに、実際に手に取って試せる導線をつくることで、五感を使った訴求＝記憶に残る広告体験へとつなげられます。

株式会社サウナドの事業内容については、以下のページをご覧ください。

リラックスしたゴールデンタイムが生む高い広告反応

心身ともにリラックスしたゴールデンタイム、いわゆる“整った”状態は、新しい情報にポジティブな反応を示しやすい傾向にあります。このゴールデンタイムに動画でアプローチすることで、ブランドへの好意的な印象を自然に伝えることができます。

スマホがない空間だからこそメッセージが記憶に残る

銭湯やサウナでは、スマホなどを持たずにリラックスタイムを過ごします。他の情報に邪魔されない空間で放映される動画広告は、ユーザーの視線を集めやすく、繰り返し接触することでサービスや商品が記憶に定着しやすくなります。

空間ごとのターゲティング

銭湯やサウナといった温浴施設が持つ「男女で空間が分かれている」という物理的な特性は、広告にとって大きなメリットとなります。例えば、男性向けには育毛剤やエナジードリンクの広告を、女性向けにはスキンケア商品やヘアオイルの広告を、といった形で広告を出し分けできます。商品やサービスに合わせて、届けたい相手にしっかりメッセージを届けられますので、より費用対効果の高いアプローチが実現します。