銭湯・サウナの広告プロモーション成功術｜集客とタイミングで差をつける

銭湯・サウナの地域性や客層に合わせた広告展開例

以下は、施設の立地や利用者層に応じた広告ジャンルの一例です。

株式会社サウナドでは、こうした立地特性に応じた広告設計に対応しており、施設ごとのニーズに合わせた柔軟なプランニングを行っています。

これまでに都内をはじめとする銭湯やサウナといった温浴施設に、サイネージ広告「ふろビジョン」を設置してきた実績があります。設置店舗の情報を確認したい方は、下記よりご覧ください。

銭湯やサウナと浴場をつなぐ導線上の広告戦略

銭湯やサウナと脱衣所の間は、何度も行き来が発生する導線です。反復的に広告に接触するため、記憶に定着しやすい構造になります。

たとえば、短時間で理解できるシンプルなメッセージや、動きのあるアニメーションを用いる方法などが有効です。

また、数秒のうちに情報を伝える設計や、テロップ付きの動画コンテンツを繰り返し配信することで、視認率アップが期待できるでしょう。

休憩スペースでのリラックスタイム活用

休憩スペースは、映像広告を視聴するには最も理想的な場所です。飲料・食品、リラクゼーション商品、美容・健康系の広告など、利用者の行動と親和性の高い商材が適しています。

また、クーポンやサンプリングの案内など、実施型プロモーションと組み合わせるとさらに効果が見込めます。落ち着いた空間でゆっくり視聴してもらえるため、ブランド訴求にも向いています。

このように、動線や利用シーンに応じた広告設計を行うことで、自然な視認性と行動喚起を両立した、効果的なプロモーションが可能となります。

季節やイベントに合わせた配信切り替え

夏季には清涼飲料や冷却グッズ、冬季には保湿・温感商品、年末年始にはキャンペーン情報など、季節に応じたテーマで訴求内容を変えることで、利用者の関心を引きつけやすくなります。

また、地域イベントや施設独自の催事と連動させたプロモーション展開もおすすめです。地元商店と連携した企画などは、施設全体の魅力向上にもつながりやすいです。

利用者の来店頻度を考慮したスケジュール

温浴施設の利用者は、毎日通う常連の方もいれば、週末や月数回だけ訪れる方など、利用頻度に大きな差があります。広告配信を効果的に行うには、この来店頻度を踏まえたスケジュール設計が欠かせません。

常連の方には同じ内容を繰り返し目にしてもらうことで印象を強められますが、過度な繰り返しは逆効果になる可能性もあります。一方で、来店頻度が低い方にとっては、限られたタイミングで必要な情報に触れられることが重要です。

こうした違いを考慮することで、過剰接触を避けつつ、必要なメッセージを的確に届けられるようになります。

広告をいつ、誰に、どのような内容で届けるか戦略的に設計することで、自然に視認性を高めつつ行動喚起につなげられます。