銭湯やサウナといった温浴施設で注目されるサイネージ広告とは｜高い訴求力と運用のポイント

視認率・視聴時間が高まる理由

銭湯やサウナといった温浴施設は、一般的な広告媒体があまり存在せず、またスマホの使用が制限されることが多いため、視覚的な情報に対する集中力が自然と高まります。

入浴前後の待機スペースや脱衣所、休憩室などに設置されたデジタルサイネージは、視界に入りやすく、自然な形で広告を視聴する状態になります。

さらに、温浴施設の利用者は施設内に平均して1～2時間、長い人で2～3時間滞在する傾向があります。そうすると、広告に触れる時間も長くなります。

通行量の多い場所に設置されたサイネージと違って、確実な接触と繰り返しの視聴が期待できる環境といえるでしょう。

集中力の高い空間で伝わる広告設計

温浴施設は、心身をゆったりと休める時間が多く、入浴前後や休憩中はお肌や身体の状態に意識が向くタイミングでもあります。そんなリラックスした環境で自然に映像が流れることで、音や動きのあるコンテンツが無理なく受け入れられ、記憶に残りやすくなります。

こうした特性を活かすには、視聴環境に合わせたテンポや演出設計が重要です。

短時間で伝えたい要素を絞り込んだ訴求や、印象に残る構成でブランドを強調するなど、施設の特性にあわせたスタイルを検討しましょう。

男女別セグメントでターゲットに合わせた広告配信が可能

銭湯やサウナといった温浴施設では、男性・女性で利用エリアが分かれています。この特性を活かすことで、それぞれの空間に合わせた広告配信が可能です。

たとえば、女性向けの美容・スキンケア商品は女性エリアに、男性向けの健康食品やサービスは男性エリアに表示するといった形で、ターゲット層に最適化されたメッセージを届けられます。

性別ごとの環境に合わせた広告は、自然な形で視認性と訴求力を高め、ブランド想起や商品の理解促進にも効果的です。

動画・静止画を活かした柔軟な表現力

サイネージでは、動画・静止画・テロップなどを組み合わせて柔軟に表現できます。

たとえば、以下のような構成が効果的です。

• 冒頭：動きのある映像で視線を引きつける
• 中盤：静止画とテロップで商品の特徴を丁寧に説明
• 終盤：ロゴやブランド名で印象を強化

施設の雰囲気や利用者層に合わせて、演出も調整しましょう。

• 落ち着いた空間にはシンプルで上品な映像
• 若年層向け施設にはテンポの早い演出

映像の見せ方一つで、ブランドイメージや商品価値の伝わり方は大きく変わります。ターゲット層に最適な演出を設計することが、記憶に残る広告づくりの成功の秘訣です。

温浴施設のデジタルサイネージ「ふろビジョン」が選ばれる理由については、こちらのページでも詳しくご紹介しています。

遠隔での即時更新に対応した配信体制

一度配信したコンテンツの差し替えやスケジュール調整が、遠隔操作で完結できるのもサイネージの大きなメリットです。専用の配信システムを用いることで、男女での配信内容のだし分けや、ご希望に合わせてエリアに合わせた柔軟なだし分けも可能です。

トラブル時も安心のリモート監視体制

モニターの再起動や配信エラーなど、万が一のトラブルが発生した場合でも、遠隔操作による復旧が可能な設計となっています。これにより、現場での対応を要するケースは大幅に減り、安定した運用体制を維持できます。

加えて、株式会社サウナドでは、配信ログの確認や表示状況のモニタリングも実施しており、広告主にとって安心できるサポート体制を整えています。広告出稿後のフォローまで含めて、一貫した支援を提供できる点が強みです。

このように、銭湯やサウナにおけるサイネージ広告は、配信開始から運用・トラブル対応に至るまで手間がかからず、継続的な活用がしやすい点も大きな魅力です。

安心して活用できる管理体制が整っているので、広告主にとっても長期的なプロモーション展開が可能な媒体といえるのではないでしょうか。

高頻度・低頻度配信のメリット

配信の回数や間隔によって、得られる効果や適した用途が異なります。目的に合わせて適切な頻度を選びましょう。

配信スタイル	メリット	向いている施策	注意点
高頻度配信	接触回数が多く、記憶に残りやすい	新商品・イベント告知など短期施策	飽きやすいため演出の工夫が必要
低頻度配信	長期的な認知維持、広告疲れを抑制	継続的なブランディング	即効性はやや低め

広告目標に応じた頻度設計の考え方

放映頻度は、広告の目的に応じて設計することが重要です。

• 短期集中型の施策：イベントやキャンペーン→高頻度配信
• 中長期のブランド認知：継続露出重視→低頻度配信

株式会社サウナドでは、こうした放映頻度の調整やコンテンツの設計を含め、広告主様の目的に応じた運用プランをご提案しています。

実際にどのようなコンテンツが配信されているのかは、下記ページでご覧ください。